Hoy toca hablar de personas, de experiencias y de futuro. Porque detrás de cada tendencia turística, siempre hay un ser humano buscando conexión, bienestar y sentido. Y si hay un colectivo que representa esto como pocos, ese es el viajero senior 55+. Vaya por delante que yo he cumplido este año 60 por lo que llevo años practicando esto de hacerse mayor y aunque este post no está escrito en primera persona, si podría haberlo hecho 🙂

Un viajero activo, consciente y con nuevas motivaciones

Durante años, el turismo ha puesto su mirada en los jóvenes los Z y los millennials, en lo nuevo, en lo inmediato. Sin embargo, el turismo senior está emergiendo como un motor silencioso y potente. Personas con tiempo, recursos y, sobre todo, con ganas de vivir experiencias auténticas. No hablamos solo de “mayores que viajan”, sino de viajeros activos, curiosos y con una mentalidad abierta, que buscan cultura, bienestar y conexión social.

Además, su comportamiento tiene un impacto directo en la sostenibilidad del sector: viajan fuera de la temporada alta, contribuyendo a reducir la estacionalidad y aportar estabilidad económica a los destinos. Una oportunidad clara para quienes creemos en un turismo más equilibrado y humano.

Innovar desde la empatía

La innovación no siempre significa incorporar la última tecnología. A veces significa entender mejor a las personas.
En este caso, innovar para el turismo senior implica crear experiencias accesibles, seguras y significativas, donde el diseño de producto se alinee con valores como la confianza, la autenticidad y el bienestar. Por eso, desde 55 Plus Hub, en colaboración con Mindful Travel Destinations y el TIS – Tourism Innovation Summit, hemos impulsado una mesa redonda titulada:

“Turismo Senior 55+: Innovar para un mercado en expansión.”

Una conversación que busca unir visiones y experiencias reales de quienes están marcando el camino hacia un turismo más consciente.

Una mirada compartida

La mesa estará moderada por José María de Juan Alonso (Mindful Travel Destinations / 55+ Hub), y contará con la participación de referentes del sector:

• Olga Villacampa, Directora Comercial de Mundo Senior
• Phil Gonzalez, Embajador de #BePangea
• Antonio Sánchez Santapau, Visit Benidorm
• Jimmy Pons, 55+ Hub / Mindful Travel Destinations

Juntos abordaremos cómo destinos y empresas pueden convertir al viajero 55+ en motor de competitividad, con estrategias que equilibren tecnología, sostenibilidad y humanidad.

Reflexión final

El futuro del turismo no se escribe solo con algoritmos ni con inteligencia artificial.
Se escribe con empatía, propósito y experiencia humana.
El viajero senior 55+ no es un segmento más: es una puerta hacia un modelo de turismo más sabio, donde la experiencia acumulada se convierte en fuente de inspiración y aprendizaje para todos.

Si te apasiona el turismo con alma, y crees que los mayores de 55+ son clave para construir un turismo más sostenible y consciente, esta conversación es para ti. Nos vemos en el TIS. Si no tienes entrada en este enlace la puedes conseguir.

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El concepto de envejecer ha sido históricamente visto con connotaciones negativas, a menudo asociado con la pérdida de vitalidad, independencia y relevancia. Sin embargo, esta percepción está comenzando a cambiar a medida que reconocemos el envejecimiento como una etapa valiosa y enriquecedora de la vida. El otro día un buen amigo cumplió 50 años, mi mensaje fue “Por experiencia te aseguro que vas a vivir la mejor década de tu vida” El próximo 13 de Agosto, voy a cumplir 59, y no, no me está entrando la paranoia o la crisis de los 60. Simplemente que a raíz de tener unos padres ya mayores y uno de ellos probablemente en sus últimos suspiros de vida, te das cuenta que ahora el siguiente eres tú.

He visto que la mayoría de seres humanos huye de la palabra envejecer, hacerse viejo, sin aceptar una realidad que se impone sí o sí. Yo acercándome ya a los 60 he decidido sin prisas pero sin pausas, y desde la calma, empezar desde la parte más positiva del concepto a prepararme. Por experiencias familiares me he dado cuenta que la vejez te llega por la espalda y sin avisar, y a mi no me va a pillar desprevenido. La vejez no me preocupa, simplemente me voy a ocupar de ella e intentaré retrasarla lo más posible. Otra de las cosas que me he dado cuenta es la mala imagen que la palabra en si tiene. Me imagino que por ello se están buscando conceptos como la generación Silver o Senior.

Así que en lugar de verlo como un declive inevitable, quiero enfocarme en los aspectos positivos y las oportunidades que trae consigo. Este artículo se propone redefinir el envejecimiento, presentando diez palabras y conceptos que nos invitan a abrazar esta etapa con optimismo y gratitud, os lo digo desde las experiencias vitales que he tenido desde que cumplí los 50. He de confesar que juego con ventaja, tengo una mujer que es 12 años más joven que yo y esto ayuda :-). Redefiniendo el concepto de envejecer es un trabajo y reflexión personal que he empezado a desarrollar desde hace unos años desde la honestidad conmigo mismo y sin hacer trampas al solitario.

Madurez

Madurez es una de las primeras palabras que viene a la mente cuando pensamos en una perspectiva positiva del envejecimiento. Con la madurez, llega una profundidad de carácter y una capacidad para enfrentar la vida con una estabilidad emocional y mental que solo se obtiene con los años. Siempre y cuando te la hayas trabajado. Esta etapa permite una comprensión más completa de uno mismo y del mundo, facilitando relaciones más ricas y decisiones más sabias. A mi me ha ayudado mucho practicar mindfulness y meditación y conectarme todo lo que puedo con la naturaleza. Tengo la suerte de vivir a los pies del Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama en Madrid y esto lo facilita dicha conexión con mi interior.

Otro concepto clave es la plenitud. Envejecer puede significar alcanzar un sentido de plenitud en la vida, donde las experiencias acumuladas se integran para formar una narrativa coherente y satisfactoria. Este sentimiento de realización puede proporcionar un profundo sentido de paz, convirtiendo cada día en una oportunidad para disfrutar y celebrar los logros alcanzados. A mi me ayuda mucho actualizar cada año mi IKIGAI o como yo le llamo mi “Brújula de vida”

Crecimiento personal

El crecimiento personal no se detiene con la edad. De hecho, muchas personas encuentran en esta etapa la libertad para explorar nuevas pasiones, aprender habilidades y ampliar su conocimiento. Este continuo desarrollo es crucial para mantener una mente activa y un espíritu joven, demostrando que siempre hay espacio para el crecimiento y la mejora. En mi caso estoy intentando integrar el proceso en proyectos sobre turismo senior en nuestro proyecto 55plusHUB en el apartado de viajes y turismo.

Vitalidad

La vitalidad es otra palabra que redefine el envejecimiento. Contrario a la creencia popular, muchas personas mayores mantienen un alto nivel de energía y entusiasmo por la vida. La clave está en la actitud y el compromiso con el bienestar físico y mental, que permiten vivir con vigor y alegría. Estoy intentando aumentar el ejercicio físico, salgo a caminar todo lo que puedo, del tema mental la meditación y la inteligencia emocional han sido los grandes bálsamos para enfrentarme a este mundo tan convulso e impredecible que estamos viviendo.

Experiencia

La experiencia adquirida a lo largo de los años es uno de los tesoros más grandes del envejecimiento. Esta acumulación de conocimientos y habilidades no solo beneficia a la persona, sino que también enriquece a la comunidad, ya que los mayores pueden actuar como mentores y guías, compartiendo su sabiduría con las generaciones más jóvenes. Este es uno de los objetivos de nuestro LAB en 55 Plus HUB

Sabiduría

Hablando de sabiduría, este es un atributo que se perfecciona con el tiempo. La capacidad de tomar decisiones informadas y prudentes, basada en años de vivencias, es invaluable. La sabiduría no solo mejora la calidad de vida de quien la posee, sino que también contribuye significativamente al bienestar de los demás. Siempre digo que yo diferencio a las personas entre las que tienen conocimiento y las que tienen sabiduría.

Empoderamiento

El empoderamiento es esencial para redefinir el envejecimiento. En esta etapa, muchas personas logran una mayor autonomía y control sobre sus vidas. Con la libertad de tomar decisiones basadas en sus propias necesidades y deseos, los mayores pueden vivir de manera más auténtica y satisfactoria. En mi caso hacerme autónomo e independiente y optar por el teletrabajo desde hace más de 15 años, ha sido la mejor decisión que he tomado en mi vida y el hecho de que la mayoría de días no pongo el despertador para levantarme sino que sea el cuerpo que me lo pide, es una de las mejores señales de felicidad.

Renacimiento

El concepto de renacimiento sugiere que envejecer puede ser una oportunidad para empezar de nuevo. Esta etapa de la vida puede traer nuevas aventuras, proyectos y metas, permitiendo a las personas redescubrirse y reinventarse.  Nunca es tarde.

Equilibrio

Encontrar el equilibrio es fundamental para una vida armoniosa, no solo cuando envejecemos si no en todas las experiencias vitales de nuestra vida. A medida que envejecemos, aprender a equilibrar diferentes aspectos de la vida, como la salud, las relaciones y las actividades, se vuelve crucial para el bienestar general. Sobre todo encontrar el equilibrio entre vida profesional y personal, conexión digital y desconexión digital. Esta parte la he desarrollado con mis libros sobre Mindfulness ejecutivo y el master de desconexión digital y un tercero colaborando en la desconexion digital en el trabajo.

Progreso continuo

Finalmente, el progreso continuo es una parte esencial del envejecimiento positivo. La vida no se detiene; cada día ofrece una nueva oportunidad para crecer y contribuir. Este enfoque progresivo asegura que cada etapa de la vida sea vista como un capítulo significativo y valioso de la narrativa personal del libro que puede ser tu vida. 

En conclusión, Redefiniendo el concepto de envejecer no es fácil y exige mucho esfuerzo y mentalización. Repensar el envejecimiento a través de estos conceptos positivos nos permite ver esta etapa como una oportunidad para vivir plenamente, crecer continuamente y contribuir valiosamente a la sociedad. En lugar de temerle al paso del tiempo, podemos abrazarlo con gratitud y optimismo, reconociendo la riqueza y el potencial que cada año adicional trae consigo. Y esto es lo que me he propuesto hacer, no solo desde la teoría, sino siendo parte activa en este proceso. Por ello hemos puesto en marcha el proyecto 55plusHUB  “Un espacio dedicado a transformar y mejorar la calidad de vida de los mayores de 55 años. En 55 Plus HUB, unimos empresas, profesionales y personas para repensar y rediseñar el modelo de sociedad para esta etapa de la vida. A través de proyectos innovadores y colaboraciones estratégicas, promovemos un envejecimiento activo y saludable. Nuestro objetivo es crear un entorno inclusivo y sostenible donde la experiencia y sabiduría de los mayores sean valoradas y aprovechadas. Trabajamos en soluciones que integran tecnología, cuidado y bienestar, adaptadas a las necesidades específicas de esta comunidad.” 

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En 2012, conjuntamente con Tirso Maldonado, exploramos el mundo de la web 2.0 y el mundo de senior, el proyecto se llamaba Post 55 aunque yo en aquella época tenía 47 años :-). Una de las cosas que aprendí de aquella experiencia era que la economía Silver tenía un enorme potencial. Cada vez seremos más personas mayores en el mundo y además viviremos más años y con una vida saludable. Ahora ya cerca de los 60 años, empiezo a verlo más claro que nunca y me he animado a explorar nuevas oportunidades. Además puedo investigar sobre mi propia persona y será muy divertido ver mi evolución como emprendedor Senior.

Captura de pantalla de Post 55

Turismo Senior

El turismo senior y la denominada “economía silver” se ha convertido en un segmento de mercado fundamental en la economía mundial. Este término se refiere a la economía que gira en torno a los consumidores mayores de 55 años, un grupo demográfico en crecimiento que posee en general un significativo poder adquisitivo y unas necesidades y deseos específicos. La economía silver no solo abarca el turismo, sino también sectores como la salud, el bienestar, la tecnología y el ocio. Sin embargo, el turismo senior destaca como una de las áreas con mayor potencial de crecimiento.

Un mercado en expansión

Las personas mayores de 55 años representan una parte considerable de la población global. En muchos países desarrollados, este grupo está en aumento debido al envejecimiento de la población. Estos consumidores, a menudo retirados o semi-retirados, disponen de más tiempo libre y recursos económicos, lo que los convierte en un mercado atractivo para la industria turística. Además, buscan experiencias que combinen relajación, cultura, gastronomía y bienestar, lo cual abre oportunidades para productos turísticos especializados y de alta calidad y lo mejor es su flexibilidad de viajar fuera de temporada alta.

Motivaciones y Preferencias

Entender las motivaciones y preferencias del turismo senior es crucial para diseñar productos y servicios que realmente satisfagan sus expectativas. Aunque hay para todos los gustos, yo me veo en el grupo que valora las experiencias auténticas y personalizadas. Preferimos itinerarios que nos permitan explorar la cultura local, disfrutar de la gastronomía regional y participar en actividades de bienestar como yoga, mindfulness, visitas a spas, aguas termales y el mundo Minful Travel De hecho estamos colaborando ambos proyectos. Además, buscamos comodidad y seguridad en losviajes, como me decía un buen amigo en Paradores, no quieremos problemas, lo que incluye alojamiento de calidad, transporte confiable y atención médica accesible. Bueno voy a dejar de hablar en primera persona 🙂

Desafíos y Soluciones

Uno de los principales desafíos en el turismo senior es adaptar las ofertas a las necesidades específicas de este grupo. Esto incluye no solo la creación de itinerarios atractivos, sino también garantizar la accesibilidad y el confort en todas las etapas del viaje. Las empresas deben ser sensibles a las posibles limitaciones físicas de algunos viajeros mayores y ofrecer opciones que sean inclusivas y seguras.

Para superar estos desafíos, es fundamental realizar una investigación exhaustiva y crear perfiles detallados de Buyer personas. Un Buyer persona es una representación semi-ficticia del cliente ideal, basada en datos reales y análisis detallados de sus comportamientos y características. Esta herramienta permite a las empresas entender mejor a su audiencia y diseñar mensajes y ofertas qué resuenen con sus necesidades y deseos.

Estrategias Efectivas

Una estrategia efectiva para atraer al mercado senior incluye la personalización de la oferta. Proporcionar itinerarios personalizados que combinen actividades culturales, gastronómicas y de bienestar puede marcar la diferencia. Además, es importante mantener una comunicación constante y valiosa con los clientes potenciales a través de newsletters, blogs y redes sociales. Ofrecer contenido relevante y de calidad ayudará a construir una relación de confianza y a posicionar a la empresa como un referente en el sector.

Conclusión

El turismo senior y la economía silver representan una oportunidad significativa para la industria turística. Al comprender y atender las necesidades y deseos específicos de este grupo, las empresas pueden diseñar productos y servicios que no solo atraigan a estos consumidores, sino que también les proporcionen experiencias memorables y de alta calidad. La clave del éxito radica en la personalización, la comodidad y el valor añadido, asegurando así la satisfacción y la fidelidad de un mercado en constante crecimiento. Vamos que dicen los estudios que para el 2030 seremos 1.600 millones de personas mayores. Yo de hecho el 13 de Agosto de 2030, cumpliré los 65 años y espero que todos me podáis felicitar, lo que significará que estaremos vivitos y coleando.

55 Plus HUB, 55 Plus Viajes

Todo este proyecto lo estoy desarrollando con un equipo fantástico que nos “Ocupa” empezar a repensar y diseñar el ecosistema donde nos gustaría envejecer. Si quieres saber más haz click aquí o pincha sobre la imagen

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El proyecto 55 Plus Lab empezó, sin yo ser consciente, de alguna manera en 2011 en pleno auge de las comunidades de web 2.0, cuando colaboré con la creación de una red social para personas mayores de 55 años, llamada Post 55. Los que me conocéis sabéis que me obsesionan los laboratorios y crear lugares para investigar desde la práctica, no la teoría. Varios han sido los intentos que terminaron sin llegar a buen puerto como por ejemplo el de un Hotel Laboratorio

Todos sabemos que algún día nos haremos mayores, pero no empiezas a darte cuenta hasta que un día de repente, tus familiares empiezan a ser dependientes, les cuesta valerse por si mismo, algunos fallecen y de repente te das cuenta que el siguiente en la lista eres tu. Por lo tanto el proyecto 55 Plus LAB nace como una respuesta a las complejas realidades del envejecimiento que estoy viviendo de primera mano en mi entorno familiar.

He visto de cerca los desafíos que enfrentan nuestros familiares a medida que envejecen, lo que me está motivando a empatizar y comprender mejor sus necesidades. Este proyecto es tanto una iniciativa profesional como personal, y nace con el objetivo de diseñar un futuro donde la longevidad activa sea una realidad accesible y deseable por el máximo de personas. Por otro lado no quiero dejar el marrón a mi hijo Unai de que hacer, cuando yo ya no pueda valerme por mi mismo. Uno ve las residencias de ancianos y la verdad no apetece mucho acabar en uno de esos lugares. Por lo que he decidido hacer mi parte y aportar mi granito de arena a diseñar el lugar y la manera de gestionar, donde me gustaría pasar mis últimos años de mi vida.

Proyecto 55 plus Lab. Motivaciones

La motivación detrás de 55 Plus LAB es múltiple. Por un lado, me encuentro en una etapa avanzada de mi vida yo ya me encamino a los 60 años y quiero prepararme sin prisas pero sin pausas para una transición hacia la longevidad activa, manteniendo mi independencia y estilo de vida. Por otro lado, con más de 25 años de experiencia en innovación turística, quiero intentar mejorar la calidad de vida de las personas mayores de 55 años, conectando todo lo mejor del sector turístico con el cuidado de mayores. Hay muchas cosas que el sector de los cuidados de mayores y el turismo pueden compartir para crear espacios y experiencias vitales más adecuadas a la época que nos ha tocado vivir.

Proyecto 55 plus Lab. Contexto y necesidad

Este proyecto nace también siendo consciente que el negocio está y estará en el cuidado de las personas mayores, pero yendo más allá que la típica residencia que solo sirve para “aparcar a mayores” cuando la sociedad decide que ya no son necesarios, necesitamos repensar como deben ser los espacios para envejecer de manera digna. El envejecimiento de la población es una realidad creciente. En 2030, se espera que el número de personas de 60 años o más haya alcanzando los 1,400 millones, y para 2050, 2,000 millones. La sociedad ya no solo busca vivir más años, sino hacerlo con buena salud y calidad de vida. Sin embargo, actualmente, hay pocas soluciones viables desde la innovación para abordar este reto. Este proyecto pretende llenar este vacío, preparándose para la longevidad que enfrenta España y el mundo en general.

Proyecto 55 plus Lab. Objetivo del proyecto

55 Plus LAB está diseñado y proyectado como un laboratorio FIRTUAL, donde se combinarán el mundo físico y virtual. Este espacio permitirá investigar y mejorar la calidad de vida de las personas mayores de 55 años, por medio de la colaboración con profesionales y empresas de distintos sectores como: la dependencia, el turismo, la sostenibilidad, la longevidad y las tecnologías avanzadas. Nuestro objetivo es hibridar y fusionar conocimientos para crear soluciones prácticas y efectivas y diseñar el lugar donde me gustaría pasar los últimos años de mi vida.

Proyecto 55 plus Lab. Beneficios del proyecto

El proyecto trae consigo numerosos beneficios económicos, políticos y sociales. Económicamente, una fuerza laboral prolongada y menores costos de salud son dos de los principales beneficios. Políticamente, ayuda a desarrollar políticas de bienestar y estabilidad demográfica. Socialmente, se valorará la sabiduría y experiencia de los mayores, fomentando relaciones intergeneracionales más fuertes y empáticas.

Proyecto 55 plus Lab. 3 Pilares en su concepción y gestión

El 55 Plus LAB se basa en tres pilares: lo humano, lo sostenible y las tecnologías avanzadas en un mundo FIRTUAL. Nuestro enfoque incluye la creación de un espacio de convivencia para personas mayores de 55 años en Vigo, en colaboración con la empresa Atendo, apoyados por IKEA y Amazon (Alexa). Este espacio está concebido como un laboratorio vivo donde se realizan proyectos para mejorar la calidad de vida de sus habitantes y definir un nuevo modelo innovador de gestión de espacios para mayores. Todo lo que aprendamos en este laboratorio vivo, lo compartiremos para que otras empresas vinculadas puedan aplicar lo aprendido.

Proyecto 55 plus Lab. Colaboraciones y alianzas

Buscamos colaboradores en múltiples áreas, desde inversores y periodistas hasta expertos y asociaciones del sector. Queremos formar alianzas con empresas de gestión de espacios para mayores, empresas turísticas, estudios de arquitectura y diseño, constructoras especializadas, fundaciones de sostenibilidad, y departamentos legales. La idea es crear un ecosistema donde se pueda experimentar y compartir conocimientos sobre longevidad activa.

Conclusión

55 Plus LAB es más que un proyecto; es un viaje personal y profesional hacia la creación de un futuro donde la longevidad activa sea accesible para todos. Con un enfoque en la innovación y la sostenibilidad, estamos comprometidos a mejorar la calidad de vida de las personas mayores de 55 años, conectando el mundo del cuidado asistencial con el turístico. Juntos, podemos enfrentar el reto de la longevidad y crear una sociedad más próspera, sabia y cohesionada.

La entrada Proyecto 55 plus Lab un propósito de vida y muerte se publicó primero en Jimmy Pons.